LADY GAGA E DONATELLA VERSACE EM 2014
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Gianni Versace fundou a empresa em 1978, com a ajuda dos irmãos Santo e Donatella. Denominada Gianni Versace Spa – abreviado para Versace -, a marca italiana desde cedo deu frutos, e todo o misticismo à volta da ideia de moda e glamour tornou a grife famosa a nível mundial.
Gianni Versace nasceu a 2 de Dezembro de 1946, em Itália, na Reggio di Calabria. Entrou no mundo do design aos 22 anos quando começou a desenhar os primeiros modelos e logo foi contratado por uma marca local para desenhar uma coleção. Mudou-se para Milão com 25 anos, afim de começar a sua carreira como criador. Desenhou as suas primeiras coleções de prêt-à-porter para várias marcas, como Genny, Complice e Callaghan, antes de conseguir a oportunidade de se lançar no mercado com uma criação própria.
A primeira coleção, assinada como Gianni Versace Donna, era apenas de roupa feminina. Ficou disponível em Março de 1978. Mais tarde, em Setembro lançou a primeira coleção de roupa masculina. Assim chegou o reconhecimento mundial. De forma inesperada, Versace foi sendo marca reconhecida por associar a moda ao estilo rock’n’roll e à arte. Os seus desfiles tornaram-se verdadeiros eventos que ninguém queria perder, com um misto de arte e cultura.
Em 1979, Gianni Versace, em colaboração com Richard Avedon, criou a sua primeira campanha fotográfica. Via na arte e história do design uma inspiração, assim como na arte cinematográfica.
Em 1982, recebe o prémio Cutty Sark e L'Occhio d'Oro pela sua coleção de outono/inverno 1982-1983, que incluía a Versace’s Oroton, uma corrente de metal criada pela marca. Versace recebeu também o L'Occhio d'Oro em 1984, 1990 e 1991.
Ainda em 1982, começou a trabalhar para o Teatro alla Scala, responsável pelos figurinos do bailado "Josephs Legende", de Richard Strauss. A sua paixão pelos teatros tornou-o o mestre das indumentárias de artes performativas e membro da comunidade artística internacional. As suas peças espalharam-se por todo o globo, sempre em grande. Foi distinguido em 1985, com o prémio Maschera d'Argento, pela sua contribuição para o teatro.
A primeira exposição do trabalho criativo da marca decorreu em 1986, no Museu Nacional Field, em Chicago. A exposição continha trabalhos efetuado por Versace em colaboração com diferentes fotógrafos estrangeiros. Pela primeira vez, o prémio “Grande Medaille de Vermeil de la Ville de Paris” foi entregue a um designer - Gianni Versace recebeu o galardão de Jacques Chirac.
A sua genial arte criativa mudou, sem dúvida, o seguimento da indústria da moda – os cortes atrevidos, o recurso a estampados vibrantes, os materiais incomuns. Em 1988, os elementos do júri do prémio Cutty Sarknomearam Versace como o designer mais inovador e criativo do mundo da moda. A primeira coleção de alta costura foi lançada no ano seguinte, em Paris, ano em que também abriu o primeiro atelier da marca. A exposição “Dresses for Thought”, comemorativa dos 25 anos de Gianni Versace na indústria da moda, teve lugar no Castelo Sforzesco em Milão.
Em 1992, o criador desenha o fato para a capa do album de Elton John – fato que seria também utilizado na sua world tour. Em 1993, recebeu o óscar “American Fashion” pela CFDA em Nova Iorque e foi honrado pelo presidente italiano e francês.
O ano de 1994 marcou a abertura do primeiro espaço da marca Versace, que aconteceu em Berlim na Kurfürstendamm, uma das mais famosas avenidas na cidade. Elizabeth Hurley veste um vestido da grife, preso com alfinetes de segurança de lado, na estreia do filme Quatro Casamentos e Um Funeral, look que ficaria para sempre como um dos mais icónicos da red carpet – e talvez aquele que catapultaria Hurley para as páginas de estilo. O primeiro desfile da marca Versus – linha de roupa associada à marca original, mas que foi um presente de Gianni para a sua irmã Donatella - aconteceu em Nova Iorque, em 1995.
Gianni Versace é alvejado a 15 de Julho de 1997, à porta de sua casa em Miami. O seu homicídio faz com que o império Versace passe para as mãos da irmã, Donatella. Esta, que teria até então criado apenas uma linha de acessórios e uma de roupa infantil - “Young Versace” -, teria agora maiores responsabilidades, ao ocupar o lugar de vice-presidente e diretora criativa da casa italiana.
Como toda a história da marca começa em bailados, em 2000, a marca decide abrir um Atelier Versace para os figurinos do bailado de Maurice Bejart “L’Enfant Roi”. Em 2004, Donatella recebe o prémio de moda Bambi, em Hamburgo. A marca decide também investir nodesign de interiores, colaborando com a TAG para a decorar o interior de jatos privados, em 2006. No mesmo ano, desenvolveu ainda uma parceria com a Lamborghini para o modelo Murciélago LP 640. Em 2007, são anunciadas novas parcerias, desta feita com a Agusta Helicopters,para o design interior de helicópteros privados, e com a Elad Properties, para criar o primeiro modelo de residências privadas “Versace House Couture”, no New York Plaza Hotel. Ganhando o gosto por novos meios, várias outras parcerias foram surgindo ao longo dos anos.
Também com um dedo em ações humanitárias, Versace One Foundation (organização fundada por Jet Li, na China), é responsável por cuidar de crianças com problemas psicológicos derivados de traumas, na província Sichuan, em 2008. Donatella fez questão de visitar a instituição pessoalmente. Também com a ajuda de Christopher Kane, em Abril de 2010, promoveu The Art of Elysium, organização responsável por encorajar atores, artistas e músicos, a dedicar algum tempo e talento a ajudar causas humanitárias, a favor de crianças que lutam contra graves problemas de saúde.
Versátil e sensual, a Versace é hoje uma das mais importantes e luxuosas marcas de moda de todo o mundo. Não só cria e vende roupa, como também estendeu o seu negócio em diferentes categorias, criando acessórios, perfumes, produtos de beleza, artigos de decoração para casa e jóias. Além dos negócios ligados ao mundo da moda, a Versace possui também um resort na Austrália – o Palazzo Versace.
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